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“要把居民的名字和肖像印在报纸上”

日期:2022-08-08 09:54:20 来源:爱游戏app 作者:爱游戏app地址

  社区市场已成为不同媒体形态的又一个角力场,研究社区报的意义不言而喻。中国语境不适合照搬美国社区报的经验、社区报的记者应该重新洗脑、要把居民的名字和肖像印在报纸上,这些新鲜热辣的理念,借首届中国社区媒体高层峰会,被美国北卡罗莱纳大学社区媒体研究中心主任、高级学者Jock Lauterer带到了深圳。

  部分美国社区报的版面,关注重点是重大社情、社区活动、小人物故事、批评不文明现象等。

  美国社区媒体研究学者Jock Lauterer,同时是一位纪实摄影师。 南都记者 赵炎雄 摄

  在美国,社区报以“无以复加的当地化”,成为纸媒的希望之光。在深圳,南方都市报首先启动免费社区报“鹏城通”项目,目前该项目拥有8份子报,周发行量达到近40万份,已经基本密集覆盖深圳所有政治、经济、文化核心区域。2013年9月,南都又在广州启动针对CBD的社区报项目。

  社区市场已成为不同媒体形态的又一个角力场,研究社区报的意义不言而喻。中国语境不适合照搬美国社区报的经验、社区报的记者应该重新洗脑、要把居民的名字和肖像印在报纸上,这些新鲜热辣的理念,借首届中国社区媒体高层峰会,被美国北卡罗莱纳大学社区媒体研究中心主任、高级学者Jock Lauterer带到了深圳。

  美国经营成熟且盈利的社区报,又将带给中国哪些借鉴?在深圳这座移民城市,社区报的意义在哪里?未来发展又在何处?南都记者昨日在峰会开幕前专访了JockLauterer,他将为我们一一解答。

  JockLauterer,中文名赵克。他是美国社区报研究专家,曾经遍访超过150家社区报社,还自己创办过两份社区报。在本次峰会上,他将针对美国社区报的运营情况等,向现场的上海新闻晨报、北京青年报、广州日报、东莞时报等媒体的负责人,展示美国的社区报发展经验,并分享关于社区媒体运营的点滴。

  这是Jock Lauterer第三次来到中国,此前他曾经去过重庆,深入到当地居民楼与居民交谈,了解那里的办报模式与居民的生活。他第一次来到深圳,参观了观澜山水田园后,他说深圳的气候闷热潮湿,很有些亚马孙丛林的味道。

  专访中Jock Lauterer提出,只有土生土长且对本社区有很高忠诚度的报纸,才可能成为真正意义上的社区报。这时,办报者只有与社区建成利益共同体,有足够的耐心与亲和力,将赢利置于次要地位,千方百计与社区居民交朋友,对社区报道精耕细作,报纸才有成功的可能。因为从美国的经验看,这类报纸的生存发展,主要依靠的是社区民众的支持关注,而非对眼前利益的急切撷取。

  JockLauterer:狄更斯“这是最好的时代,这是最坏的时代”就是金融危机之后的美国报业的写照,大日报读者持续减少,渐陷危机,小型日报挣扎着寻找自己的定位,周报的地位却稳固如初。从美国报业的现状看,眼下是式微的中心城区大报被兴旺的周边社区报包围,即使大报也在纷纷收缩报道范围。最好的办法是让数字说线份日报发行量在5万份以下,另外还有978份分众出版物(比如宗教、同性恋、军事等),也就是说,98%的美国报纸是小报。

  社区报就是服务于社区读者、强调其归属性和认同感的报纸,小就是特点。社区报有两个标准:一是发行量在5万份以下,二是为特定地域的读者服务,比如新闻、特写和广告都是以地方性话题为主,高比例的地方性报道是其主要特色。

  了解国际大事,我可以去翻《华盛顿日报》,但是想知道我家乡发生了什么事情,就只能在家乡的本地报纸上看到。所以,社区报不会去报道奥巴马,但是它可以告诉我住的镇上发生了什么事情。比如:领导人提高了税率,我会受什么影响?如果我们社区里的学校要改变校车出发时间,我从哪里可以及时了解到?如果我的朋友不幸因疾病去世,我只能在社区报上看到这个悲伤的消息。还有本地学校赢得了篮球比赛冠军,我同样可以在社区报上知道这些孩子们都是谁。

  南都:美国社区报发展很好,但在中国,社区报还是一种新生事物,许多街道办做社区工作的人,都不清楚社区报是做什么的。在你看来,中国需要社区报吗?

  Jo ck L a u te re r:每个国家都需要社区报,而且世界上的许多国家已经有了自己的社区报。不仅仅在美国,我去过许多国家,印度、意大利、瑞士、丹麦、墨西哥以及非洲一些国家,发现到处都有当地人办的社区报纸。所以这不仅仅是一个美国现象,这是全球的一种趋势。

  现在的人们根本不和邻里接触。我认为,人们需要知道自己的邻里发生了什么事,而且需要表达自己的想法,当他们无法实现这个目标时,说明社区的功能并不如预期般强大。

  有人说,了解社区新闻,也可以通过社区论坛,我也听说,深圳大学的学生论坛就非常活跃。可是,在论坛中的信息和内容,基本上都是碎片化和具有很大的不确定性。报纸负责过滤和编辑,以及对于事实的求证,社区报的优势不在于时效性,而是当地视角。社区报同样有电子版,关键是内容是否围绕年轻人和当地居民的生活,只要你报道贴近本地化,年轻人就愿意去读社区报。

  社区报的优势汇成一句话,就是“人名和人脸”。姓名至关重要,可以说姓名是报纸销量的保证,而且要讲述这些人背后的故事,也就是说,讲述这个社区的故事。社区报也会征集居民拍摄的图片以及文章,由于相关性,这样的小众传播在贴近性上反而比大报更吸引读者。

  JockLauterer:社区报有三个使命:告知、质疑和赞扬。所谓“告知”,即作为一份报纸,职责就是向社区提供新闻。决定新闻是否重要的不单单是采编人员,最关键的是社区。只有对社区重要的新闻,社区报才认为是重要的。

  社区报需要讲述社区的故事,反映社区居民的想法。社区报会报道好的新闻、不好的新闻,以及“公共信息记录”,就是政府、机构或城市团体等的各种公开信息,以及婚礼、葬礼、离婚信息,还有美国公众需要了解的其他公共信息。但是我不会去要政府的“通稿”,如果收到这样一份新闻稿,我首先会怀疑,政府背后有什么企图?第二项使命是“质疑”。我们始终关注社区需要改进的地方,以及将我们认为应该被采纳的积极建议反馈给社区,我们还为公民和社区居民提供一个思想交流的平台。第三项使命是“赞扬”,就是弘扬社区中发生的正能量。致力于推动社区的建设,讨论社区居民对于促进社区发展的积极的想法和做法。一份成功的社区报会折射出一个强大而有凝聚力的社区,一份成功的社区报也应该为创建更好的社区出谋划策。

  南都:你在第一个问题中透露,金融危机之后,美国的社区报反而获得了转机,那么这些大量的社区报靠什么来盈利?

  JockLauterer:美国社区报的广告收入中只有25%来自在线%仍旧来自印刷报纸,印刷报纸仍然是盈利的主体部分。每一份报纸都需要兼顾印刷版和在线版,我们必须同时做好这两件事。在美国,有些社区报在办好印刷报纸的同时,会用新的、更加讲究时效的方式经营在线版,他们会把本地化的、未经过任何编辑的原始材料放上网,比如把没有剪辑过的视频直接放在网站上,这个视频可能就是拍摄社区中某个人或某次活动的本地内容。

  在社区报上,广告都是本地化的。在经济低迷时期,大报的广告都撤了,而小报上的广告并没有撤,所以小报应对经济衰退的表现远超大报,生存的状况会更好些。目前,经营模式可能会有所改变。我所在的一个小团队正在试图创建一份非营利性的社区报。这种非营利性报纸的资金来自于私人捐助者、大企业和大公司的补助金等。这是美国媒体一种新的商业模式,但目前仍处在试验阶段,如果成功,对这个行业将非常具有启发性。

  JockLauterer:在美国,社区报是社区建设的火车头,有“无报不成镇”的习俗。美国的社区报与其所在的乡村区镇有着水乳交融的亲密关系,这种关系远比都市大报与读者间的信息买卖关系复杂得多。社区报是社区的硬件之一,与教堂、学校、银行具有同样重要的意义。

  但是,美国模式在中国的语境下不能完全照搬。但是依然有些经验可以与中国的社区报的主编们分享:社区报不是一蹴而就的,不能着急赚钱。无论是政府层面还是报社层面,都要有长远眼光,社区报做的是社区归属感,是邻里间彼此的团结与合作。我们现在要做的,就是将这些曾经存在于中国城镇乡村里的烟火气、邻里情,重新寻找与构建起来。

  南都:深圳的主流报纸上都开设了社区版,社区报与社区版有什么本质上的不同吗?

  Jock Lauterer:两者间从内容、经营与受众的指向性都有差别。对于社区报,比如一份学校的报纸,内容上就该关注年轻人喜欢什么、在做什么,报纸会报道学校的活动,特别是学校的体育活动。以我们的经验,你只要把居民,特别是年轻居民的名字、脸庞印在报纸上,他们就会去读,而且会影响身边的一群人。

  从发行量看,社区报发行量越少越好,做大了反而难以盈利。社区报的发行量要控制在5万份之内,因为发行量少,广告价格也随之下降,这才符合社区报为小商家、辖区居民服务的定位。而在大报的社区版,广告门槛高,小商家被排除在外。在社区报,广告投放更讲求精准,经常是针对特定区域与人群。

  社区报的记者需要重新洗脑,社区报需要的记者,不是主流大报高大上的政经记者,它需要来自草根,扎根居民,习惯甚至热爱与大妈、街坊间聊家常的接地气的记者。

  所以,如果要做出符合年轻人口味的社区新闻,社区报纸的员工也要是年轻人。许多美国报纸的员工差不多都是20多岁,报社是一个非常适合年轻人学习的地方。在社区报,记者出去采访的时候总是会携带自己的摄影器材,自己拍摄,自己写作,大报的记者是不会这样的,他们有专门的摄影记者。

  南都:在深圳这座移民城市,一片片漂亮舒适新社区里,来自五湖四海的居民们彼此疏于联系,即便有了社区报纸,也很难得到“社区”的认同,这样的状况下社区报的意义在哪里?

  JockLauterer:社区报的价值,在于它的社会功能、沟通作用。在眼下的社会,社区报还需要一个发展的过程。社区中的人际关系,需要慢慢培养,社区报现在做的就是为邻里间、为辖区居民与政府之间,搭起一座沟通的桥梁。而在邻里间,孩子和宠物就是非常好的话题,这也是社区报关注的重点,经由对于孩子和宠物的报道,邻里间得以互相关注。

  另外,老人也是社区报极具潜力的读者群和消费群体。深圳这座移民城市,基本是年轻人外出上班,老人照顾家庭,他们一般都是退休后从内地搬到深圳与子女居住在一起,社区里的消息和活动,这些老人可谓最清楚不过。50-60岁依然是年富力强的年龄,在做家务、买菜做饭、帮子女带孩子之余,保健类的产品更是老人群体主要消费领域。社区报做好上述群体的服务,自然就会引来商家的广告投放。

  由南方都市报发起主办,深圳龙华新区管委会和上海新闻晨报联合举办的首届中国社区媒体高层峰会,今日将在龙华新区观澜山水田园旅游文化园开幕。峰会邀请到专注研究社区媒体的美国北卡罗莱纳大学社区媒体研究中心主任、高级学者Jock Lauterer作主题演讲:无以复加的当地化———美国社区报实操指南。

  同时,来自国内外各大媒体的负责人、学者等也将各抒己见,从平面媒体、网络媒体以及高校、地产商等多个角度探讨中国社区媒体的发展,并参考美国社区报发展实践,研究中国社区文化、服务建设。

  Jock Lauterer(美国北卡罗莱纳大学高级学者、社区媒体研究中心主任)

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